Tendemos a simplificar describiendo Tmall como el “Amazon chino”, Taobao como un clon de eBay y WeChat como un rival de WhatsApp. La realidad es que estas plataformas difieren enormemente de las que utilizamos en Occidente. China es, incluso en Internet, un mercado radicalmente distinto. El comercio electrónico representa en la actualidad el 17% de las ventas retail en el país asiático, y para el año 2020 habrá copado el 25%.
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