El mercado de los llamados influencers (Key Opinion Leaders KOL) está mucho más desarrollado en China que en Occidente y puede ser difícil de superar. El número de seguidores de los principales influencers chinos es impresionante. Chiara Ferragni, una de las principales influencer en Europa con 24 millones de seguidores, ocupa el puesto 15 a nivel mundial; mientras que las tres principales influencers provienen de China: Austin Li, Papi Jiang y Kevin Chou, con 117 millones, 78 millones y 55 millones respectivamente, en todas las plataformas.
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