Las grandes marcas internacionales han fallado al intentar replicar su éxito en el extranjero con las mismas campañas en China, sin comprender que la fragmentación del mercado chino es enorme. No se trata sólo de clasificar por edad y género, sino que hay una gran diversidad de segmentos dependiendo de la ciudad, el estilo de vida y hasta de los dialectos que usan.
Para leer el artículo completo haga click aquí
