Según el Banco Mundial, entre las 20 principales economías del mundo, China tiene una de las tasas de participación laboral femenina más altas para mujeres mayores de 15 años, con un 60 por ciento. Las proporciones comparables son 56 por ciento para Estados Unidos, 55 por ciento para Alemania, 53 por ciento para Japón y solo 21 por ciento para India. Una mejor educación, un aumento de los ingresos disponibles y las aspiraciones de una “buena vida” están haciendo que las mujeres, en particular las del grupo de 20 a 40 años, popularmente conocidas como xiao jie jie (hermanas pequeñas), sean una fuerza importante que impulsa el consumo en China.
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