SANTIAGO, 14 dic (El Mercurio) — A partir del 21 de diciembre el Hotel Cumbres de Vitacura pasará a ser Double Tree by Hilton, sumándose a la reconocida cadena hotelera internacional a través de un modelo de franquicia. El gerente general de Hoteles Cumbres, Gastón Fernández, cuenta que desde octubre del año pasado que estaban evaluando la opción de firmar con una marca internacional para el alojamiento.
“Hubo tres marcas interesadas y finalmente nos decidimos por Double Tree, porque tiene una imagen que es una de las más valiosas a nivel de hotelería y con un prestigio importante”, señala el ejecutivo.
Fernández manifiesta que el cambio de marca se fue aplazando debido a eventos como el estallido social y la pandemia. “Nos hicieron repensar el asunto, porque cuando haces una conversión haces desembolsos importantes y tiene que ser en un minuto en el cual también haya un equilibrio en la caja. La decisión la tomamos al final, porque pensamos que es una buena opción”, sostiene. Agrega que el contar con el respaldo financiero de una cadena del tamaño de Hilton también es buen apoyo para la operación del establecimiento.
A su vez, Fernández explica que la marca Hilton tiene un reconocimiento importante en el segmento corporativo internacional, una categoría que esperan impulsar con esta alianza.
Hoteles Cumbres -que cuenta también con alojamientos en San Pedro de Atacama, Puerto Varas y Lastarria- seguirá a cargo de la operación y comercialización local del hotel, pero con los estándares de Double Tree. Además el alojamiento pasará a formar parte de la plataforma de reserva de la cadena y de su programa de fidelización Hilton Honors.
